Аналіз методологічних аспектів універсальних виборчих технологій та регіональна специфіка їх застосування” Вступ



Скачати 185.5 Kb.
Сторінка2/3
Дата конвертації09.09.2018
Розмір185.5 Kb.
ТипРеферат
1   2   3

Лідери суспільної думки

Підтримка авторитетних фігур має більше значення практично у всіх територіях, але краєзнавча (регіональна) специфіка вносить істотні корективи: на кожній території існують свої лідери суспільної думки, що часом мають більший вплив, ніж статусні фігури.



Приклад. Останні губернаторські вибори в Росії показали, що опора на авторитет президента Путіна і партії «Єдина Росія» не гарантує перемоги на виборах.

Приклад. У ході виборів у Верховну Раду блок «Наша Україна» організовував концерти україномовних виконавців у традиційно російськомовних регіонах, що викликало відторгнення та несприйняття.
Ступінь впливу адміністративного ресурсу

У ряді країн СНД і регіонах Росії адміністративний ресурс домінує за значимості над всіма іншими. Характерно для Казахстану, Молдови, національних республік у складі Росії.


Географічні і кліматичні умови

Приклад. Західна Україна, більш віддалена від Росії, орієнтована на Європу (тісні зв'язки з Польщею, Угорщиною), а Східна – на Росію.

Приклад. У Грузії багато чого в господарстві пов'язано з виноградними сезонами, і проведення передвиборної кампанії в сезон збору врожаю прирікає вибори на мізерну явку, оскільки в цей час виборці-винороби безупинно товчуть виноград.

Приклад (курйозний). «Регіональна специфіка існує, і ми її один раз відчули на Чукотці. Стікери не клеються на морозі. Холодно, однако».
Соціально-економічний розвиток

Фактор має значення як на загальнодержавному рівні (від цього залежить карта проблем, положення різних суспільних інститутів, влади і т.п.), так і на регіональному (рівномірний або нерівномірний розвиток).



Приклад. Рівень життя в Східній Німеччині значно нижче, ніж у Західній, що відображається на народжуваності, безробітті, а відповідно і порядку денному.
Релігія

За експертними оцінками, існують істотні розходження в психотипі православного (пасивний тип участі в політиці) і психотипі лютеранина, католика, протестанта (партиципарний активний тип). Також як є розходження в психології буддиста і мусульманина.


Доступність каналів комунікації та інформації

За експертними оцінками, відсутність доступу до каналів комунікації означає те, що значна частина часу в кампанії піде на створення альтернативних каналів інформування виборців.



Приклад. Створювати альтернативні канали доступу консультантам довелося на виборах губернатора Ненецького округу, де кандидат від адміністрації регіону протистояв кандидатові, що підтримувався організацією ЛУКОЙЛ, чий вплив там традиційно високий: ЛУКОЙЛ контролює в регіоні основні телеканали і газети. Як альтернативний канал доступу до виборців технологи використовували величезні стінки зі снігу, що розписувалися слоганами. Це було дешево й ефективно, тому що жителі міста (28 тис.) ходили практично по одній центральній вулиці.
Специфіка еліт

До цього фактора експерти відносять так званий елітарний устрій, характер взаємин, механізми елітогенезу. Приміром, кардинальна відмінність російської й української еліт у тому, що в Україні практично всі елітні групи так чи інакше зв'язані і переплетені між собою, чого немає у більшій за розміром Росії.


Наявність діаспор

За експертними оцінками є важливим чинником краєзнавчої специфіки там, де існують численні діаспори.



Приклад. У штаті Каліфорнія (США) проживає до 70% вихідців з інших країн (в основному латиноамериканці і китайці), що мало велике значення для губернаторської кампанії Арнольда Шварценегера, у штабі якого існував навіть спеціальний комітет з співпраці із російською та українською діаспорою.

Приклад. У країнах Балтії російська діаспора дуже численна, але роз'єднана. Інтереси росіян намагаються представляти безліч партій і кандидатів, не здатних об'єднатися один з одним. Зокрема, в Естонії існують і конкурують між собою Об'єднана народна партія Естонії, Російська партія Естонії, Російська партія і т.п.
Зовнішньополітична орієнтація держави

Приклад. На виборах різного рівня в Україні однією з ключових тем ідентифікації партії або політики була і залишається орієнтація на Захід (Європу, США) і Схід (Росію). Така ж ситуація має місце в країнах Балтії і СНД.

Приклад з регіональної специфіки. У Закарпатській області України виборчі кампанії проходять не тільки на українському, але й угорською мовою, оскільки поруч через границю знаходиться Угорщина, чиї ЗМІ (угорські газети і телебачення) покривають українські території. Жителі цієї області орієнтовані на Угорщину навіть більше, ніж на Україну.
Ступінь впливу кримінальних структур на владу і політику

Приклад. У Таджикистані влада президента Емомалі Рахмонова обмежується не демократичними інститутами, а польовими загонами. «Ця риса – сильний кримінальний ресурс - є присутнім і у всіх закавказьких країнах. Просто поменше, чим у Таджикистані, але побільше, чим в інших країнах СНД».
5. Специфіка застосування універсальних виборчих технологій у різних країнах

Дослідницькі технології

Дослідницькі технології згадувалися експертами в якості універсальних найчастіше. Більшість консультантів (дві третини опитаних) заявили про те, що ніякої специфіки в застосуванні методів дослідження в інших країнах не існує (як правило, це говорять технологи, що не займалися проведенням досліджень).

За іншими експертними оцінками (експерти , що беруть участь в організації досліджень) краєзнавча специфіка впливає на застосування, здавалося б, стандартних процедур.

Соціологічні опитування

По частоті згадування знаходяться на першому місці. Найчастіше називали наступні різновиди опитувань: вуличний (бліц-опитування), квартирний і телефонний. Практично не згадувалася така розповсюджена на Заході форма проведення опитувань, як розсилання анкет виборцям поштою. Велика частина консультантів вважає, що процедура проведення кількісних опитувань універсальна. Але, як зазначалося вище, майже всі технологи виступають у ролі замовника досліджень, не займаючись їх організацією.

Думки соціологів значно відрізняються від оцінок консультантів: не всі методи проведення опитувань універсальні, а ті з них, що можуть бути віднесені до таких, мають ряд серйозних обмежень. На думку соціологів, є кілька факторів, що впливають на ефективність соціологічних процедур у різних соціальних шарах і територіях.

1. Мова (використання двох і більш мов)

Мовні особливості впливають безпосередньо на складання анкет опитувань.



Приклад. У Японії взагалі немає слова «ні», тому соціологічне опитування в Японії не припускає варіанта відповіді «ні», там використовують «так» і «інші варіанти». У ряді країн СНД більше значення має правильний вибір мови, на якому проводиться дослідження.

Приклад. В Україні варто використовувати білінгви, дві форми анкети. Так, у Східній Україні анкетування найкраще проводити російською мовою – і це не викликає негативної реакції, але в Західній Україні варто опитувати українською мовою. Переклад анкети на різні мови вимагає особливої точності, оскільки питання змінює своє значення для сприйняття респондентів. Неточності в перекладі можуть привести до того, що соціологи одержать відповіді зовсім на інші питання. Якщо проводити опитування на території національних анклавів у регіонах Російської Федерації, то білінгви також бажані, тому що, як показує практика, 15-20% населення цих анклавів погано говорять російською мовою. Вони можуть висловити думкиросійською, оскільки вчили мову в школі, але говорять досить погано і найчастіше не розуміють тих питань, що їм ставлять.
2. Фізична доступність

Рівень доступності респондентів накладає серйозні обмеження, оскільки всі кількісні дослідження побудовані на методі масового опитування. Цей метод базується на загальній установці: для того, щоб результати цього опитування були репрезентативними, висувається головна умова - кожна людина повинна мати можливість потрапити у вибірку дослідження. Усі ситуації, що заважають такій рівновирогідній доступності всіх членів соціуму, знижують ефективність цих процедур. У містах рівень відмов (рівень недосяжності) істотно вище. У Москві вдається опитати тільки одну людину з десяти серед тих, кого намічають соціологи.



3. Транспортна доступність

При доборі населених пунктів з метою оцінки поводження й орієнтації сільського населення виявляється, що у вибірку попадають переважно жителі більш великих сільських населених пунктів. Наприклад, раніше ніколи не проводили опитування там, де в сільській місцевості живе менше 100 чоловік, оскільки це різко збільшує витрати.

Консультантові, що інтерпретує ці дані, приходиться робити деякі виправлення, тому що середні оцінки думки сільського населення зміщені убік від тих, котрі мають місце насправді. При тім, що метод дослідження або технологія збору інформації не змінюється, такого роду допущення вимагають корекції на рівні інтерпретації даних.

4. Рівень телефонізації

Соціологи говорять про те, що такий метод, як телефонне опитування взагалі не може вважатися універсальним у просторі навіть нашої країни, не говорячи вже про країни СНД. Для Москви, Києва і Санкт-Петербурга він ще припустимий, оскільки в столиці більш 95% населення мають телефони, а в місті на Неві - від 90%. Але вже у великих містах-мільйонерах Росії, України, де рівень телефонізації не перевищує 70%, виникають обмеження: найнижчі соціальні шари не попадають у вибірки телефонних опитувань.



5. Доступність Інтернету

У деяких регіонах США (наприклад, у традиційно інтернетівському штаті Каліфорнія) опитування в Інтернеті близькі до репрезентативності, але вони абсолютно не відбивають реальність у Україні, де доступ до мережі поки залишається в рамках декількох відсотків.



6. Характер житлової забудови

Для тих же міських досліджень, наприклад, для проведення виборних опитувань, соціологи все частіше користуються процедурою бліц-опитування (вуличне опитування), коли інтерв'юери не намагаються достукатися в квартири, а опитують тих людей, що у даний момент населяють даний район. І навіть тоді, коли підбираються ділянки для квартирних опитувань, то ці опитування проводяться не в квартирах, а в під'їздах будинків. Але знов-таки це не універсальна процедура, тому що вона працює тільки у великих містах, де існують 9-поверхові будинки або ж є щільна забудова 5-поверховими будинками. Якщо ж опитування проводяться в містах, де населення менше 100 тисяч або в сільській місцевості, то там не знаходиться необхідної кількості людей. Тому приходиться комбінувати цей метод з методом квартирного опитування для сільської місцевості і малих міст. Благо, що там рівень кооперації вище і рівень відмовлень нижче, і ці вибірки легко сполучити разом.



7. Проблема щирості відповідей

Щирість респондентів при заповненні анкети може істотно варіюватися в залежності від країни або регіону проведення дослідження.



Приклад. Так, у Казахстану жителі можуть розпитувати інтерв'юера, як з його погляду буде правильно відповісти на те або інше питання, оскільки упевнені, що всі дані одержать місцеві органи влади. От думка одного з експертів: «У Середній Азії соціологічні дослідження, по-моєму, проводити даремно. Якщо росіяни та українці часто брешуть, тому що побоюються соціологів, і все частіше ідуть від відповіді, то там корінне населення просте не буде відповідати на питання, якщо влада не дасть дозволу на те, щоб них опитували. А якщо такий дозвіл дадуть, те вони будуть давати тільки політкоректні відповіді. Тому там просто даремно опитувати».

Приклад свідомого перекручування відповідей – Приморський край у Росії, де в депутата Держдуми Віктора Черепкова у Владивостоку сформоване «ядро фанатів», близько 50 тис. чоловік. Черепків настроїв своїх прихильників на свідому неправду інтерв'юерам: вони завжди занижують рейтинг Черепкова.
8. Рівень громадянської активності

Наприклад, у Великобританії соціологічні центри (MORI) активно використовують метод опитування поштою, розсилаючи респондентам анкети для заповнення, що значно скорочує витрати на проведення досліджень, а якість інформації підвищується. Однак у Росії ця процедура працювати не може в силу низького рівня цивільної активності, що виявляється в соціальній апатії, індиферентності.



9. Необхідність залучення місцевих кадрів

Доставка інтерв'юерів з іншої країни стала б для виборчої кампанії воістину «золотою». Тому необхідно залучати місцеві кадри. Наприклад, у Грузії або Казахстані опитування проводиться силами місцевих інтерв'юерів тому, що приїжджі не можуть так швидко ввійти в контакт із жителями.

В Україні має значення навіть те, з якого міста приїхали інтерв'юери: вони повинні бути не тільки українцями, але бути, приміром, не зі столиці, тому що в ряді регіонів люди з Києва можуть сприйматися негативно. У Латвії якщо інтерв'юер звертається до респондентів-латишів російською мовою або із сильним акцентом, йому не удасться ввійти в довіру й одержати достовірні відповіді.

10. Низький рівень вербалізації політики

Таке обмеження характерне для закритих країн або регіонів (наприклад, Казахстан, Башкортостан), де виборці не звикли аналізувати й обговорювати політику.



11. Використання адміністративного ресурсу

У тих випадках, коли влада протидіє проведенню опитувань адміністративними методами, як це було, наприклад, на останніх виборах президента Башкирії, можуть застосовуватися тільки окремі їхні види, такі як опитування по телефону.



12. Традиції і звичаї

Наприклад, у Грузії інтерв'юера, що приходить і починає задавати питання, з великою часткою імовірності запросять до столу і наллють вина, а відмовити хазяїну значить виявити неповагу. А якщо соціолог попадає у високогірне селище, у якому грають весілля, то в кращому випадку його відтіля випустять дня через 4 з 2-3 заповненими опитувальними аркушами і сильним головним болем.

Важливо відзначити, що переважна більшість російських консультантів, беручи участь у закордонних проектах, воліють замовляти опитування місцевим фахівцям, оскільки ті мають постійні кадри інтерв'юерів, що володіють мовою і уміють ввійти в контакт із жителями. В особливих випадках замовляють опитування у великих російських центрах.

Це необхідно тоді, коли потрібно верифікувати дані, отримані місцевими соціологами, або проконтролювати процес (центри виконують функцію супервайзера, забезпечують координацію роботи і методологічний стандарт).


Canvassing (технології прямої роботи з виборцями)

Агітація «від дверей до дверей»

Сама технологія, що згадується, серед експертів (26 з 38 консультантів).

Обмеження на використання: кримінальна обстановка, відстань, сприйняття виборцями як вторгнення в особисте життя. Приміром, у Німеччині дана технологія, як правило, не використовується, оскільки німці вкрай негативно реагує на вторгнення у свій персональний простір. Розрізняються і мети її застосування: у країнах з устояною партійною системою (приміром, у Великобританії) «від дверей до дверей» використовується не для агітації, а тільки для виявлення своїх прихильників і забезпечення їхньої явки на ділянки.

Зустрічі кандидата з виборцями

Як не дивно, ця розповсюджена форма роботи з виборцями досить рідко згадувалася експертами. Утім, нерідкі випадки кампаній «віртуальних кандидатів», що спілкуються з виборцями тільки через медіа. Проведення подібної кампанії неможливо, приміром, у сільських районах.



Пікети

Проведення пікетів обмежує закон, погода, стереотипи сприйняття (у деяких регіонах пікетники сприймаються як ледарі).



Телефонний дозвін

Збір підписів, наказів, побажань

Обмежується високою конкуренцією серед збирачів, сприйняттям як вторгнення в приватне життя, фальсифікаціями з боку організаторів процесу.


Рекламні технології

Дайрект-мейл

Повсюдне використання технології в країнах СНД привело до сприйняття її як втручання в особисте життя (знімається у випадку, якщо людина дала згоду одержувати кореспонденцію). Подібних проблем не виникає, приміром, у США, де виборці реєструються як прихильників тієї або іншої партії.



Пряма реклама в ЗМІ (ТВ, радіо, газети, Інтернет)

Умовою застосування є наявність популярних ЗМІ, з охопленням потрібної аудиторії і здатних піти на переговори.

Крім того, у ряді країн (наприклад, у Франції) платна політична реклама на телебаченні заборонена законодавчо.

Непряма реклама в ЗМІ

У ряді країн, як правило, там, де мислення жителів конкретне і вони не розпещені витонченою рекламою, подібні непрямі ролики, як правило, неефективні. Приміром, у Казахстані консультанти зіштовхнулися з тим, що виборці не розуміють ігрові ролики, де відсутній кандидат.



Підтримки авторитетів

Обмежує використання: підбір авторитетів, їхня кількість, що не переходить у якість, підсумовування антирейтингів авторитетів. Опоненти можуть обіграти ситуацію – «кандидат від начальства», сам із себе нічого не представляє.



Поширення плакатів, листівок, потретів

Обмежує використання, за експертними оцінками, наявність офіційно дозволених місць.

У деяких країнах ці прийоми не сприймаються в силу специфіки сприйняття. Приклад. В одній з африканських республік консультанти намагалися розкидати листівки з літаків. Місцеві жителі, що зіштовхувалися з викидом з літаків токсичних відходів, вирішили, що в такий спосіб сіяють якусь хворобу, і відмовлялися підходити до них.

Гасло, слоган, програма, обіцянки

Приклад універсальних слоганов. «Голосуй або програєш» (Choose or loose). Згадувався неодноразово, працював у США, потім використаний у Росії й Україні. Слоган «Гарне повернеться. Краще побудуємо» застосовувався в ряді регіонів Росії (Краснодарському краї, у Свердловскій, Курганській, Пермській областях) і розглядається також як універсальний і застосовний у СНД. Слоган «Разом зробимо життя краще». «Сильним – роботу, слабким - турботу».

Технологія обіцянок. Універсальні обіцянки можуть виражатися в деякій імперативній формі: «Я обіцяю зробити щось...». Можуть виражатися в неявній формі: «Я настільки гарний, що зі мною буде пов'язане таке-те майбутнє...». Створення передвиборних програм є універсальним прийомом. Краєзнавча специфіка відрізняється тим, що в країнах Європи і США програмі приділяється багато уваги (грамотний виборець), а, наприклад, в Україні вона грає другорядне значення. Специфічні варіанти назв, оформлень, принципів побудови програм.



Приклад. У країнах східного типу (Казахстан) позитивно сприймаються різні числові вирази: президентська програма «десять кроків назустріч простій людині».
Нетрадиційна реклама

Приклади. Дирижаблі з гаслами. Літаки, що малюють слогани. Слогани на мостах і сніжних стінах. Реклама на автопоїздах. Обмеження: разова акція для залучення ЗМІ, дорожнеча. Опоненти можуть провести антиреакцію – «кандидат пускає гроші на вітер».

«Екологічно чиста» зовнішня реклама



Приклад. Напис на горах, на снігу. Обмеження – технічні складності у виконанні, обмежене охоплення аудиторії. Рознесення агітаційних друкованих матеріалів по поштових скриньках. Обмеження: перевантаження, відмовлення від прочитання, зачищення.

Рекламні щити

Обмеження: обмежена кількість щитів, за які завжди йде конкуренція, дорожнеча.



Автоматичний дозвін із заздалегідь записаним текстом

Одна з найбільш дратівний електорат технологій. Ефективніше всього застосовувати з метою контр-пропаганди.



«Витвори мистецтва»

Випуск книг, фільмів, пісень, гімнів із прямою або схованою рекламою.



Приклад. У США напередодні президентської кампанії 2000 р. вийшов фільм «Хвіст виляє собакою» (сюжет якого нагадав скандал навколо Білла Клінтона і Моніки Левінські і наступної війни в Югославії). Це художній образ був активно використаний у боротьбі республіканців проти Білла Клінтона і його спадкоємця Альберта Гора.

Масові акції

Демонстрації

Ефективні в період соціальних хвилювань, невдоволення владою, а також якщо національний характер визначають як «вибуховий», «гарячий», емоційний.



Приклад. У Грузії масові ходи стали основою для нагнітання протестних настроїв.

Пікетування урядових будинків

Застосування технології може обмежуватися законодавчо.



Приклад. У Росії в березні 2003 р. Держдумою прийняті в першому читанні виправлення в закон «Про збори, мітинги, демонстрації і пікетування» з метою заборони проведення мітингів в урядових будинках, а також блокування в знак протесту автомагістралей і залізниць.

Блокування магістралей

Одна з найбільш ефективних технологій залучення уваги в країнах Європи і США.

Застосування може бути обмежене законодавчо (у Росії після прийняття виправлень буде заборонене).
Психотехнології

Колірні і лінгвістичні техніки (звуки, склади)

Використання сполучень світлих (символізує надію) і темних (минуле) кольорів у рекламній продукції.

Використання асоціативних зв'язків (образів) у політичній рекламі. Наприклад, блок «За єдину Україну» використовував у рекламі асоціації з темою «їжі», що для українців-аматорів добре поїсти, дуже зрозумілі: на деяких плакатах обігравалися різні харчові продукти, зокрема, сало (на думку одного з експертів, росіянин навряд чи б зважився використовувати подібний сюжет, боячись зачепити національну гордість українців, а для українського дизайнера, що був автором ідеї, це було нормально).

Використання нейро-лінгвистичного програмування, ериксонівького гіпнозу.

Сам підхід може бути визнаний універсальним, однак дуже важлива первинна діагностика таких параметрів, як, приміром, розташування тимчасової лінії, перевага тих або інших репрезентативних систем і т.д.



«Чорні технології»

Застосування цих технологій залежить у першу чергу від ефективності роботи правоохоронних органів і ступеня терпимості населення до подібного роду методів. Випуск підроблених агітаційно-друкованих матеріалів, наклейка стікерів на лобові стекла машин і т.д. широко використовувалися в країнах СНД у 90-і роки. Однак згодом ефективність подібних методів різко впала, оскільки виборці почали виходити з принципу «кому вигідно». Після цього пройшла хвиля виготовлення кандидатами «чорнухи» обин проти одного. У Німеччині використання подібних технологій просто неможливо. А от у США вони активно використовувалися раніш і зрідка використовуються і зараз.



Формуюча соціологія

Містить у собі групу зовсім самостійних технологій: формуюче опитування, що формують фокуси-групи і формуючий дозвін. Специфіка полягає в імітації методів соціологічних досліджень, що дає високий ефект від схованого впливу. Телефонний дозвін може маскуватися під опитування або - з метою контр-пропаганди - під офіційне повідомлення від імені штабу опонента. Найбільше технології формуючої соціології користуються попитом в тих регіонах, де є складності з формуванням ядра прихильників і польових структур, а також в умовах обмеженого часу для позитивного розкручування кандидата. Приклади ефективного використання в різних по типу регіонах – на останніх виборах у Верховну Раду України і на виборах президента Башкирії в 2003 р.



Провокації

Провокації ситуаційні. Наприклад, заблокувати спробу штабу супротивника надрукувати в газеті що-небудь про себе. Спровокувати його на агресивні дії, скандал.



Акції психологічного терору

Масові теракти, акції лякання, вандалізму і т.п. Сюди ж віднесемо «замахи на кандидатів» (самостріли).



Каталог: data -> ukr -> Politologiya
Politologiya -> Створення Організації Об’єднаних Націй та характеристика її робочих органів
Politologiya -> Суверенітет держави. Зв’язок суверенітету держави з народним суверенітетом
Politologiya -> Балканський вектор
Politologiya -> Природа фашизму
Politologiya -> Націоналізм І демократія
Politologiya -> Політична думка у класових
Politologiya -> Політичні ідеї Нового часу
Politologiya -> Політичний режим в Україні як реальність, модифікаційні тенденції та перспективи
Politologiya -> Аналіз методологічних аспектів універсальних виборчих технологій та регіональна специфіка їх застосування” Вступ
Politologiya -> Ментальні характеристики політичної свідомості українців

Скачати 185.5 Kb.

Поділіться з Вашими друзьями:
1   2   3




База даних захищена авторським правом ©uchika.in.ua 2020
звернутися до адміністрації

    Головна сторінка